明确主体责任，广告发布需遵循内部审查流程

暂行办法强化了广告主、广告经营者与广告发布者的主体责任。企业必须建立内部广告审查制度，对拟投放的互联网广告内容、形式进行事前审核。这意味着过去依赖外部代理机构、自身缺乏合规把控的做法将不再可行。企业需指派专人负责广告审核，确保广告内容真实、合法，不含有虚假或引人误解的信息，尤其要对涉及产品性能、功效、成分的宣传用语严格把关。

规范“竞价排名”与“算法推荐”标识，保障用户知情权

办法对以竞价排名、算法推荐等程序化方式发布的广告提出了明确标注要求。企业若通过搜索关键词竞价、信息流推荐等形式投放广告，需在广告展示区域清晰标注“广告”字样，避免与普通内容混淆。这一规定要求企业在技术呈现上进行调整，确保用户能够清晰识别广告信息，从而降低因标识不清引发的投诉与合规风险。

约束“达人种草”“直播带货”等新型营销行为

针对互联网平台上常见的网红博主“种草笔记”、直播间推荐等软性广告形式，暂行办法要求其必须显著标明“广告”性质。企业委托达人、主播进行产品推广时，需在相关文案或直播画面中明示其广告属性，不可通过虚构口碑、隐瞒商业关系的方式诱导消费者。这要求企业在合作前审核内容脚本，并对推广话术进行合规指引，避免因隐性广告遭受处罚。

收紧对“绝对化用语”与“数据虚构”的监管

办法重申并细化了《广告法》中关于禁止使用“国家级”“最高级”“最佳”等绝对化用语的规定，同时针对互联网广告中常见的“销量第一”“全网销量突破X万”“功效率XX%”等数据宣称提出了更严格的举证要求。企业若在广告中使用调查结果、统计数据、用户评价等作为宣传依据，必须提供真实、合法的证明文件，且需注明数据来源。任何虚构或无法证明的数据宣传都将被视为违法行为。

强化“跳转链接”与“个人信息收集”的合法合规

互联网广告常涉及点击后跳转至第三方页面或收集用户个人信息。暂行办法要求广告主对接入的第三方链接内容负责，确保跳转后的页面同样符合广告法规要求，不得包含违规内容。同时，在广告投放过程中收集用户信息用于精准推送的行为，必须遵循个人信息保护的相关法律法规，事先明确告知用户并取得同意。企业需检查技术链路，避免因用户信息处理不当而承担连带法律责任。

合规建议概览

总体而言，浙江温州出台的这一暂行管理办法，为企业互联网广告活动划定了更清晰的合规边界。企业应及时审视当前广告投放流程，从内容制作、发布形式到数据管理全链条进行合规升级，以降低法律风险，营造健康的网络营销环境。

明确主体责任，广告发布需遵循内部审查流程

暂行办法强化了广告主、广告经营者与广告发布者的主体责任。企业必须建立内部广告审查制度，对拟投放的互联网广告内容、形式进行事前审核。这意味着过去依赖外部代理机构、自身缺乏合规把控的做法将不再可行。企业需指派专人负责广告审核，确保广告内容真实、合法，不含有虚假或引人误解的信息，尤其要对涉及产品性能、功效、成分的宣传用语严格把关。

规范“竞价排名”与“算法推荐”标识，保障用户知情权

办法对以竞价排名、算法推荐等程序化方式发布的广告提出了明确标注要求。企业若通过搜索关键词竞价、信息流推荐等形式投放广告，需在广告展示区域清晰标注“广告”字样，避免与普通内容混淆。这一规定要求企业在技术呈现上进行调整，确保用户能够清晰识别广告信息，从而降低因标识不清引发的投诉与合规风险。

约束“达人种草”“直播带货”等新型营销行为

针对互联网平台上常见的网红博主“种草笔记”、直播间推荐等软性广告形式，暂行办法要求其必须显著标明“广告”性质。企业委托达人、主播进行产品推广时，需在相关文案或直播画面中明示其广告属性，不可通过虚构口碑、隐瞒商业关系的方式诱导消费者。这要求企业在合作前审核内容脚本，并对推广话术进行合规指引，避免因隐性广告遭受处罚。

收紧对“绝对化用语”与“数据虚构”的监管

办法重申并细化了《广告法》中关于禁止使用“国家级”“最高级”“最佳”等绝对化用语的规定，同时针对互联网广告中常见的“销量第一”“全网销量突破X万”“功效率XX%”等数据宣称提出了更严格的举证要求。企业若在广告中使用调查结果、统计数据、用户评价等作为宣传依据，必须提供真实、合法的证明文件，且需注明数据来源。任何虚构或无法证明的数据宣传都将被视为违法行为。

强化“跳转链接”与“个人信息收集”的合法合规

互联网广告常涉及点击后跳转至第三方页面或收集用户个人信息。暂行办法要求广告主对接入的第三方链接内容负责，确保跳转后的页面同样符合广告法规要求，不得包含违规内容。同时，在广告投放过程中收集用户信息用于精准推送的行为，必须遵循个人信息保护的相关法律法规，事先明确告知用户并取得同意。企业需检查技术链路，避免因用户信息处理不当而承担连带法律责任。

合规建议概览

总体而言，浙江温州出台的这一暂行管理办法，为企业互联网广告活动划定了更清晰的合规边界。企业应及时审视当前广告投放流程，从内容制作、发布形式到数据管理全链条进行合规升级，以降低法律风险，营造健康的网络营销环境。